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在广告公司李奥贝纳中国区的首席创意官万伟达看来，如何评估和选择一个明星作为品牌大使，10多年来的标准一直未曾改变，***基本的问题包括：这个明星和我的产品、服务以及公司的品牌价值观是否匹配；明星代言

这个明星对于我的目标受众是否有着强大的影响力；这个影响力持续时间是长是短（只是短暂的流行，2020年明星代言哪家服务好，还是多年来名声都享誉在外）；考虑到明星个人以及演艺事业上的形象，和他签约有什么风险。明星代言

但现在的问题是，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。倘若恋人粉在粉丝体系中的占比极大，或许会带来整个商业体系的崩溃。一旦发生丑闻，赞助商就会立即暂停涉及到这个明星的所有宣传，明星代言，并与明星保持距离。万伟达认为，人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，品牌不得不为代言明星因个人道德事件在公众中造成的影响买单。明星代言

但不是所有丑闻都是不可挽救的。如果只是因为偶尔产生的坏情绪而一时冲动，可能意味着他的广告代言要进入一段低温期，但只要他向公众道歉了，并且时间过去足够久，总会有机会重新***名誉。明星代言

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在网络不断发展的今天，请人代言已经越来越普遍了。那么代言的好处有哪些呢？明星代言

一，蹭人气和热度：比如某电视刷开播期问，男女主热度俱升，这个时候将自己的品牌和明星绑在一起，就能增加产品的***率，在短期内能够快速被人熟知。明星代言

第二，对明星个人的喜爱：对于部分追星族来说，他们对明星所代言的产品有着与生俱来的的亲近感感，尤其是-些重***级的歌是和影视演员。明星代言

第三，效果暗示：比如请美丽的女明星代言男土洗发水、洗面奶等产品，2020年明星代言公司哪家好，请肌肉男明星代言运动服、运动鞋等等。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访。这样的代言其核心目的就是在对消费者进行心理暗示——我之所以可以这么美完全是因为我在用这个牌子的产品，虽然实际上可能并没有产生什么直接的关系，但这种暗示还是存在的。明星代言

第四，增加产品知名度：一般而言。请明星代言过的的产品更加容易被消费者所记忆，所以这是形成品牌的大时机。因为那句“这样我可以把你捧在手心里”的广告词让观众记住了奶茶，周杰伦的一句“奶茶，我只要优乐美”让观众记住了这个品牌。明星代言

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